据前足球管理人员吉祥坊
、球员和性别平等活动家称，国际足联任命超模阿德里亚娜·利马担任女足世界杯官方大使的决定是“失聪”且没有必要的。
国际足联主席詹尼·因凡蒂诺 (Gianni Infantino) 表示，利马是前维多利亚的秘密模特，“生活和呼吸”足球，并将成为体育机构与全球球迷之间的“极佳纽带”。 利马称自己是一名足球迷，但似乎在此之前没有正式参与这项运动。
曾领导国际足联女子比赛工作组的澳大利亚女足前副队长莫亚·多德 (Moya Dodd) 对这一任命感到震惊。 她质疑它向希望与男性平等对待的女运动员发出的信息。
在她质疑利马的任命是否合适的推文成为国际头条新闻后，多德进一步阐述了她的批评。 她对利马说她在时装秀前饿了 9 天表示担忧，并强调她 2006 年将堕胎描述为“犯罪”。
“这位大使对广大且不断增长的有抱负的女子足球运动员和热爱这项运动的球迷来说将代表什么，因为它向我们展示了赋权和平等的样子？” 多德说。
“因为当一个女孩踢足球时，世界会以不同的方式看待她。 她不是因为漂亮的外表或漂亮的衣服而受到称赞，而是因为她拯救比赛的铲球和出色的进球得分而受到重视。
“她之所以受人钦佩，是因为她能做什么，而不是因为她的外表，这让她与她的兄弟们处于更平等的地位，从而改变了她人生抱负的整个轨迹。”
体育界性别平等倡导者的最高机构澳大利亚女子体育协会表示，利马的任命是不必要的，国际足联应该强调参加比赛的运动员。
“对于男子比赛来说，这绝对是一种不同的方式，”澳大利亚女子体育协会主席 Gen Dohrmann 说。
“你会认为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是男子世界杯的代言人，那么当我们可以选择梅格·拉皮诺或萨姆·科尔，或者在我们实际推广的这项运动中获得国际荣誉的人时，为什么我们还需要超级名模呢？
“这就是应该在这场竞选活动中处于领先地位的榜样。”
曾参与澳大利亚 2018/2022 男子世界杯申办工作的 Football Australia 前公司事务主管贝尼塔·梅尔西亚德斯 (Benita Mersiades) 表示，这一决定凸显了国际足联的价值观。
“国际足联聘请利马女士担任其全球球迷大使，这表明国际足联与足球球迷群脱节了，国际足联并没有改变多少，”梅西亚德斯说。
“虽然利马女士可能是一些球迷欢迎的选择，但她对其他球迷来说却无关紧要，尤其是在今年晚些时候将在澳大利亚和新西兰联合举办的女足世界杯的背景下吉祥坊
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